تعزيز التعبير الفردي:

• لتمكين الأفراد من التعبير عن جمالهم الفريد وثقتهم وإبداعهم من خلال مستحضرات التجميل التحويلية والشاملة.
• للاحتفال بكل لون، وكل قصة، وكل وجه، وإنشاء منتجات تطلق العنان للإمكانات اللامحدودة للتعبير عن الذات.
• لتحطيم معايير الجمال وإعادة تعريف معنى الشعور بالجمال، صبغة واحدة وضربة فرشاة واحدة في كل مرة.

الاستدامة والمصادر الأخلاقية:

• إنشاء مستحضرات تجميل نظيفة وعالية الأداء مع الاستدامة في جوهرنا، وتقليل التأثير البيئي وتعزيز المصادر الأخلاقية.
• إعادة تعريف مستقبل الجمال من خلال دعم الممارسات الخالية من القسوة، ومصادر المكونات المسؤولة، والتعبئة الصديقة للبيئة.
• لإلهام طقوس الجمال الواعية التي تغذي البشرة والكوكب، تاركة إرثًا دائمًا من المسؤولية البيئية.

الابتكار والشمولية:

• لدفع حدود الابتكار باستمرار، وصياغة الصيغ والأنسجة المتطورة التي تلبي مختلف ألوان البشرة وأنواعها واحتياجاتها.
• أن نكون حافزًا للشمولية في صناعة التجميل، وتطوير المنتجات التي تحتفي بإنسانيتنا المشتركة وتحتضن كل ظلال الجمال.
• إعادة تعريف الجمال من خلال العلم والابتكار، وتقديم لوحة فنية مخصصة لكل فرد ليرسم تحفة فنية خاصة به.

الصحة وإيجابية الجسم:

• لتعزيز النهج الشامل للجمال، حيث يعزز المكياج صحة البشرة وإشراقها، ويعزز الصحة الداخلية والخارجية.
• لدعم إيجابية الجسم وإعادة تعريف الجمال بما يتجاوز الحجم أو الشكل أو العمر، وتمكين الأفراد من الاحتفال بأجسادهم الفريدة.
• رعاية مجتمع من حب الذات وقبولها، حيث يكمل المكياج بدلاً من أن يخفيه، ويشرق الجمال الحقيقي من الداخل.